共同創業者ジェロッド・ブランディーノとジェレミー・ジョンソンによって、1998年にカリフォルニアでスタート。「製品力と遊び心を兼ね備えたメイクアイテム、ひとりひとりの個性、輝き、自信を引き出すこと」というコンセプトのもと、パワーのあるメイクアイテムを次々に生み出しています。 ピンクを基調とし、ポップで可愛いアイテムは発売開始からすぐに人気を集めました。宝石のようなハイライターは全世界で愛されるベストセラーアイテム。カラーアイテムだけでなく、ブラシなどの小物も見た目の可愛らしさと使いやすさが多くの女性を魅了しています。